白玉河色哥，王凌娟

河南农业大学体育学院，河南 郑州

收稿日历：2022年11月16日；委用日历：2022年12月15日；发布日历：2022年12月22日

摘录

2022年“刘畊宏女孩”征象使体育类短视频迅即出圈，知道出体育短视频对大家健身的浓烈带动效应。为了探究体育短视频爆火的一般规章，本文华取文件综述法、个案商议法、陶冶回来法等，以抖音平台刘畊宏健身视频为商议对象，从外部环境和内在属性两方面临体育短视频爆火特征进行分析。外部环境体当今：政策利好，平台过劲，明星光环，头部主播匮乏，MCN机构筹办等。内在原因表当今：家庭式健身，全民性参与，过硬的专科，极强的感染力，传统文化的认同等。针对现时体育抖音短视频顾虑点共感不及、质地水准不一、内容趋同征象严重等问题建议相吩咐策，建议体育短视频应与传统媒体合并互补，增强视频顾虑点，加大审核水准，进步视频品性，挖掘和激励原创优质内容，打造互异化作品，为更好促进全民健身战术终了提供路线。

要津词

抖音，体育短视频，爆火，大家体育，在线健身

Study on the Feature of Explosive Growth and Development Countermeasures of Short Sports Videos

—Taking Tik Tok Platform Liu Genghong’s Fitness Video as an Example

Yuhe Bai， Lingjuan Wang

Institute of Physical Education， Henan Agricultural University， Zhengzhou Henan

Received: Nov. 16th， 2022; accepted: Dec. 15th， 2022; published: Dec. 22nd， 2022

ABSTRACT

In 2022， the phenomenon of “Liu Genghong Girls” made short sports videos emerge quickly， showing the strong driving effect of short sports videos on mass fitness. In order to explore the general rules of the feature of explosive growth of short sports videos， this paper adopts literature review method， case study method and experience summary method， takes Tik Tok platform Liu Genghong’s fitness video as the research object， and analyzes the characteristics of short sports videos go viral from two aspects of external environment and internal attributes. External Environment is reflected in: favorable policies， platform， Star Halo， lack of head anchor， MCN organization planning. The internal reasons are as follows: family-style fitness， national participation， excellent professional， strong appeal， the identity of traditional culture. In view of the problems such as lack of memory points， different quality level and the severity phenomenon of content convergence problems of current Tik Tok short sports videos， it is proposed that the short sports video should work with traditional media， enhance the video memory points， increase audit standards， improve the quality of video， discover and motivate original premium content， create differentiation works， to provide a way for better realization of the National Fitness Strategy.

Keywords:Tik Tok， Short Sports Video， Explosive Growth， Sports for All， Online Fitness

Copyright © 2022 by author(s) and Hans Publishers Inc.

This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0).

1. 序论

迁移短视频是指借助手机、平板等可迁移器用，播放时长盛大在5 min以内、内容简练的视频，是一种新媒体平台的传播模式 [1]。凭证中国互联汇注信息中心发布的《中国互联汇注发展现象统计论说》知道，限定2021年12月，我国网民范畴达10.32亿，使用手机上网的网民比例达99.7%，汇凝视频(含短视频)用户达9.75亿，其中短视频用户范畴为9.34亿，短视频用户占网民举座的90.5% [2]。在宽阔短视频APP当中，抖音凭借其更新迅速，新奇意思的内容在短视频行业中占据主导地位。本文以抖音平台刘畊宏体育短视频为例，以抖音，短视频，全民健身等为要津词通过CNKI等数据库采集有关文件辛勤。通过个案商议法，从外部环境和内在属性两方面临体育短视频爆火特征进行分析。通过陶冶回来法，发现体育抖音短视频传播经由中存在的问题并建议相吩咐策，为更好诱导体育短视频提供念念路，为更好促进全民健身战术终了提供路线。

2. 体育抖音短视频正成为新时期的新习尚

2.1. 抖音深耕细作在线健身阛阓

抖音是北京字节跨越科技有限公司于2016年9月20日推出的一款音乐创意短视频外交软件色哥，是一款面向全年齿段的短视频社区平台，用户不错通过这款软件拍摄短视频造成我方的作品，是PGC + UGC高度会通的产物。凭证字节跨越2020年1月6日发布的《2019年抖音数据论说》知道，疫情前的2019年抖音国内日活跃用户数约为4亿，而2022年同期发布的《2021抖音数据论说》中，抖音日活跃用户已达6亿，每天上传的作品数多达1000万件，用户数目和活跃度都有明显增长。

抖音平台深耕细作在线健身阛阓。东京奥运会期间上线的“夺冠2021”和北京冬奥会期间上线的“冰雪2022”专题活动，邀请国度队队员和寰宇冠军入驻平台与不雅众互动，上传视频开展直播等。东京奥运会期间，“许海峰祝福杨倩摘下首金”“吕小军看谌利军夺冠哭了”等话题，均在抖音站内引升引户热议，登上热搜榜。2022年4月25日，抖音上线“冠军健身课”，邀请短说念速滑寰宇冠军武大靖、亚洲百米第一东说念主苏炳添、女足亚洲杯冠军唐好意思人等领悟员在线直播健身课程，诱骗了盛大网友不雅看和跟练。抖音“全民健身规划”也同期上线，邀请演员陈妍希、张蓝心和李若彤等宠爱健身的明星艺东说念主，产生了极大的明星效应，限定2022年7月16日，“抖音全民健身规划”话题在站内已获取高出66亿次播放。抖音对在线健身产业的诱导不仅适当了科技和汇注的发展，而且服务了国度全民健身战术，面前大家在抖音不雅看直播视频跟练、学习领悟学问、通常领悟心得等已成常态，真贵领悟、积极朝上的“全民健身习尚”在抖音蔚然成风。

2.2. 体育抖音短视频增长迅速，为许多创作家留有“窗口”

体育短视频是指短视频创作家以自我妙技展示，健身日常共享，体育学问教育，领悟时间教化，体育资讯传播等为策动制作的短视频。由于抖音包容性强，对统共创作家一视同仁，因此体育抖音短视频的创作宗派量也止境可不雅，从《抖音领悟健身论说》公布数据来看，2021年，领悟健身视频数目、健身类博主涨粉数、健身主播直播收入、健身创作宗派量同比增长差别为134%、208%、141%、39%。凭证创作家不同社会配景，面前抖音体育类短视频创作家大约不错分为四类，差别是官方账号、明星群体、健身达东说念主、素东说念主群体。既知道出抖音平台体育服务内容的官方性、泰斗性、系统性、科学性，又知道出民间性、浅近性、无邪性、大家性。为不同档次、不同类型的创作家留有“窗口”，握住丰富着体育抖音短视频的立意和素材，为大家参与体育健身提供了方便的视频库。

3. 刘畊宏抖音体育短视频火爆特征分析

3.1. 外部环境对刘畊宏抖音体育短视频火爆的影响

3.1.1. 宏不雅政策辅导，疫情时势加码

2014年10月，国务院《对于加速发展体育产业促进体育消费的多少意见》为更好得志东说念主民大家万般化的体育需求，条目积极拓展业态，促进体育传媒、体育影视等有关业态的发展，饱读动交互融通，守旧金融、信息等企业诱导体育畛域家具和服务。2020年9月，国务院办公厅《对于加强全民健身时势门径建设发展大家体育的意见》建议鼓舞“互联网+健身”；推动居家健身。2022年3月，中共中央国务院《对于构建更高水平的全民健身专家服务体系的意见》明确建议要普及全民健身文化，打造一批科学健身传播平台。随着全民健身国度战术的实施和“互联网+”策略的握住深化，“互联网+体育”成为新风口，抖音平台凭借其广阔的用户群体和已有的健身视频陶冶，成为“互联网+体育”的紧要领地。除了政策条目，2019年底于今的疫情也加速了线上健身的崛起，居家阻隔使更多东说念主随机刻不雅看短视频、效法短视频、创造短视频，抖音实时收拢了在线健身的红利，早在2020年疫情之初，抖音就曾推出“抖音健身房活动”。刘畊宏的健身操，适逢3月上海疫情，当作一项不受时势、环境限定的大家体育领悟时势，不仅不错得志广大大家居家健身的需求，同期其减弱愉悦节律承诺的考验氛围，不错让考验者暂时健忘生活劳动的压力，有用缓解盛大大家居家阻隔的焦急。因此刘畊宏快速“涨粉”既是宏不雅政策辅导的扫尾，疫情时势也谢绝小觑。

3.1.2. 平台流量歪斜，打造出圈IP

刘畊宏走红离不开抖音的流量歪斜和用心打造。抖音好比一册杂志，必须每隔一段时刻发布一期新的主题，制造崭新感和话题才能历久不断。抖音扶合手刘畊宏，意在进步用户活跃度，拒抗用户的疲乏感，发掘更深的生意价值，访佛的有此前靠纪录东北乡村生活快速蹿红的张同学，如今粉丝数已近两千万，起首有许多东说念主追更，如今大部分用户已失去崭新感。刘畊宏爆火，亦然接替此前张同学的位置，络续为抖音制造话题。如张同学一样，抖音力推刘畊宏时，不仅给了流量，还制造了许多话题让他得手出圈。如今哔哩哔哩、微博、小红书等平台都充斥着刘畊宏的话题，然而刘畊宏只在抖音平台直播，通过造势让刘畊宏出圈，抖音就能进一步沉稳乃至从全网收割流量。

3.1.3. 明星光环加合手，圈内好友助阵

刘畊宏自1990年起就运行涉足演艺功绩，还是有一定的名气和社会声望，积聚了固定的粉丝群体，是大家盛大默契真理中的明星。明星群体的社会影响力优于健身达东说念主和普通素东说念主，社会资源相对更丰富 [3]，所产出的内容对于大家的诱骗力和带动性更强，对于平台流量，明星的利用也比普通素东说念主更轻车熟路。与达东说念主、明星互动是短视频平台常用的吸粉招数，在刘畊宏抖音冲突1000万粉丝后，刘畊宏妻子和钟丽缇妻子、应采儿妻子进行了直播连麦，期间应采儿女儿Jasper已而出现，更让网友感到惊喜，有了明星一又友襄理宣传站台，当晚直播间不雅看东说念主数就冲突了116万，2022年4月20日，李佳琦在直播中拧不开瓶盖，高呼“请刘畊宏憨厚帮我拧一下瓶盖”，与刘畊宏隔空互动，网友戏称刘畊宏与“带货一哥”李佳琦为“谋财害命”组合，李佳琦掏空钱包，刘畊宏掏空躯壳，两大流量顶峰的碰撞，引来了无数网友围不雅，又给刘畊宏的热度加了把火。

3.1.4. MCN机构筹办，转型健身主播

2021年底，刘畊宏签约国内着名MCN机构无忧传媒，网高尚传着“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”的说法，旗下有彭十六elf、迷漫和毛毛姐、刘念念瑶nice和王乃迎等宽阔千万级粉丝博主，对抖音造星有丰富的陶冶。签约前刘畊宏抖音粉丝数目约为135万，账号主要用来共享生活日常，不雅看量和点赞数反响平平，在签约后，刘畊宏妻子最先只是直播带货，飞瓜数据知道，2021年12月19日至2022年2月17日，共直播带货9次，直播间在线东说念主数几千东说念主次，销售总和仅为723.6万，单场平均销售额守护在50万傍边，远低于如贾乃亮等其他明星的单场GMV。直播带货效果不睬想，刘畊宏机敏捕捉到健身行业未产生头部主播，尝试转型作念健身主播，对于3亿国内健身用户来说，在疫情大配景下，健身博主的需求无疑是巨大的。2月18日，刘耕宏第一次健身直播的2个小时内，不雅看东说念主次达24.73万、涨粉7956东说念主，是以前带货直播时的数倍；2月24日，第五次健身直播，刘畊宏的不雅看东说念主次初次冲突100万，直播涨粉5.94万；4月17日的健身直播不雅看东说念主次冲突了1390万，涨粉高出133万，限定2022年7月17日，刘畊宏的抖音粉丝已达7310.9万。

3.2. 内在特色对刘畊宏抖音体育短视频爆火的影响

3.2.1. 佳偶上阵，全家动员

相较于健身畛域内大部分只关注专科性的博主，熟女镇刘畊宏在直播时更偏向于家庭直播的模式，不仅和浑家全部直播，随机三个孩子也会出镜，以致连六十多岁的岳母都来“助阵”，这种极妥贴中国东说念主价值不雅的家庭场景，很容易让东说念主共情。而直播经由中刘畊宏浑家王婉霏常由于膂力不支而动作变形，代表了大部分网友健身时的状态。刘畊宏在抖音平台发布的几条高热度作品中，磋议中出现“他浑家考验划水的样子好像我本东说念主！”“跟不上他的健身也就算了，我快被他和Vivi姐笑不活了。”等内容，响应了刘畊宏家庭式直播更具亲和力，更能与网友共情。

3.2.2. 强度适中，老小皆宜

在健身内容的聘用上，一些专科主播会聘用偏中枢的难度领悟，如波比跳，更得当深度健身用户。相较于专科健身APP，抖音平台受众群体广，用户基础不一，对于考验内容的聘用条目普适性更强。传统大家健好意思操是由走、跑、跳等基本动作和一些跳摆动作组合编排而成的一项全身领悟 [4]。动作相对法度严谨，对于入门者来说有一定上手难度，而刘畊宏自编的“毽子操”，区别于传统大家健好意思操，最杰出的特色就在于动作肃穆，减弱易学，现场感强，不受时势器材所限，大部分动作都访佛于毽子正踢反踢动作，门槛较低，不分年齿和男女都不错参与，又配上豪阔魔性的音乐。使受众在“躯壳”动起来的同期，“心”也随着乐起来，进而迅速传播开来。

3.2.3. 恒久种植，专科过硬

刘畊宏在爆火前已坚合手健身高出30年，如今已年近五十的他看起来就像是三十多岁，形体更是远超大部分二十多岁的年青东说念主。早在1990年刘畊宏就运行健身，那时国内对于健身的商议还较少，刘畊宏就查找英文文件学习，积聚了一定的专科学问，并在之后的劳动中将爱好逶迤为职业，成为各路明星大腕的“私东说念主老师”。在担任《天台爱情》监制时，督促周杰伦练出八块腹肌；在彭于晏拍摄《翻腾吧！阿信》时匡助彭于晏健身减肥，最终终清爽形体上的飞跃；在吴京拍摄《战狼2》时匡助吴京伏击拉练，三个月间体重减至63公斤，体脂率降到8%，最终呈现了圆善腹肌。刘畊宏的专科才略不仅在好友间颇受好评，在演艺圈亦然赞口连接。2013年于今，刘畊宏参与的健身类节目有：中央电视台《超等减肥王》、励志减肥节目《减出我东说念主生》明星老师、浙江卫视闯关竞技类节目《万能极限王》，2018年9月，刘畊宏又成为浙江卫视健身综艺《加油好形体》总老师。刘畊宏长年坚合手健身并进行了专科学习，曾出书过《健身，就能改变东说念主生：刘畊宏的27年考究秘笈》、《畊宏健身书》等作品，对于体育健身有极强的专科性和我方迥殊的会通，为如今的爆火奠定了基础。由于长年以专科健身老师的身份出当今公众的视线里，大家对于刘耕宏所坐褥的健身内容充满信托，笔者通过统计刘耕宏抖音账号数据发现，不论是在爆火前照旧爆火后，当短视频内容触及健身教化时，单条视频热度都远超同期共享生活日常的热度。

3.2.4. 热诚似火，感染力强

刘畊宏对于健身有自然的热诚，并能当然带动临近东说念主。在加拿大留学时，刘耕宏就能自权衡词然地带动房主一家和他全部健身；在综艺节目中，面临唯一四岁、步碾儿还磕趔趄绊的Jasper，心快口直“我要帮你试验中枢了”的名梗；2013年匡助湖南卫视《抖擞男声》选手们试验形体，时隔几年世东说念主约聚还不忘一小数评他们肌肉的保合手效果。刘畊宏在直播时握住重叠魔性标语，如“腰间肥油咔咔掉，腹肌马甲我都要！”“三月不减肥，四月徒伤悲！”，况兼对每个细节诠释到位，观点每个动作试验的部位，教育要领，以致连“使劲容易分歧的所在”、“用嘴呼吸会缺氧”等入门者容易遭逢的问题都会逐个解答。还有活力满满、元气完全的低声饱读动，许多网友默示，刘畊宏的健身直播没那么功利，更像一个真是护理你躯壳的一又友，让东说念主倍感亲切，极具感染力和亲和力，与其说是刘畊宏的“健身魂”时刻都在毁掉，不如说是他身上那种与东说念主零距离的相处状态，卸下了外界对明星望尘莫及的联想，让大明星刘畊宏的形象磨灭，热心刘老师的形象愈加深化东说念主心 [5]。

3.2.5. 本草纲要，传统文化认同

刘畊宏自创的毽子操，所选用的配景音乐是《本草纲要》。《本草纲要》是由周杰伦演唱的一首歌曲，刊行于2006年9月5日，当作“中国风”的代表东说念主物，周杰伦在这首歌里抒发一种民族精神，朝笑胁肩低首的东说念主，他以为除了功夫以外中药最能代表中国东说念主，歌词顶用了16种中药名，歌名取自经典医书《本草纲要》，唤起了年青东说念主对传统文化的认同感。此外，《本草纲要》曲风诙谐幽默，节律杰出，在增多视频节律感的同期增多兴致性，有用激勉受众心境并造成共识，妥贴抖音的文娱属性，粗略让大家快速顾虑并传播，自身就有成为热点话题的潜质。

4. 现时体育短视频发展中存在的问题

4.1. 顾虑点共感不及

随着互联网时间的赶快发展，短视频行业在短短数年间得到高速成长，导致短视频数目巨大，内容丰富，但受限于抖音泛文娱化的特色，短视频的顾虑内容良晌即逝，很快就会被新的顾虑点遮盖，短视频对于受众所带来的诊疗作用仅限于视频中的几十秒以致十几秒，受众对于视频内容的会通不够深化，不行造成恒久的影响 [6]。

4.2. 短视频质地水准不一

现时短视频的主要创作家是普通网民，自媒体时期，东说念主东说念主皆可创作，导致短视频制作门槛极低，“授众”与“受众”的扮装变调较为唐突 [7]，大家不仅是体育短视频的接管者，同样也不错成为发布者，但由于大部分东说念主枯竭一定的专科妙技才略，或者莫得相应的学问积聚，创作的体育短视频繁重专科水准和科学性。抖音平台为了诱骗流量和快速变现，只须用户上传的体育短视频不触及低俗或伪科学的内容，一般都会进行发布，导致体育短视频质地错乱不皆，昙花一现不仅会影响体育短视频的“受众”面，更影响抖音平台在“受众”中的认同度。

4.3. 内容趋同征象严重

体育短视频内容同质化征象严重，繁重变调性。面前大部分体育短视频对于心境化标题与高文娱性内容过度依赖，中枢内容过分相似，许多作品只是将前东说念主的后果重组和照搬，繁重原创性和特色，显得没趣单一，导致体育短视频用户审好意思疲乏。如刘畊宏爆火后，演员钟丽缇、李立群等效法刘畊宏模式进行健身直播，然而因为繁重“刘耕宏式”的专科水准，在网友中口碑极差，只是是在耗尽大家健身的热诚，流量反馈也趋于普通。

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5. 体育短视频将来发展建议

5.1. 与传统媒体合并互补，增强视频顾虑点

刘畊宏的爆火即是因为视频内容产生了巨大的不雅众共感，不雅众在抚玩完视频后有可能想深化了解他的配景、《本草纲要》竹素现象、毽子的考验价值等，抖音平台包括创作家都不错尝试与传统媒体合并，造成资源互补，传统媒体如电视、播送、报纸等对传播内容深度把控上更有上风且具有巨大公信力，荒谬是现时传统媒体内容整合情况下，传播内容经常需要层层把关才能传播，客不雅上更强化了公信力，作用不可忽略 [8]。抖音平台不错尝试在体育短视频中增多有关内容合并，作念好用户深度和信度的挖掘，从而提高用户黏性，以增强视频顾虑点，得志不同档次受众的不同需求。

5.2. 增多专科东说念主员，加大审核水准，提高视频质地

体育行业当作专科水准和科学性极高的行业，自带一定的门槛，因此其发展经常需要多量专科东说念主员，体育短视频也不例外。抖音平台应增多专科东说念主员参与体育短视频的建设，一是需要加强对体育短视频审核东说念主员的培训，或招募有专科学问的东说念主员进行审核，加大体育短视频的审核力度，为不同类型博主进行分类，以方便体育短视频用户寻查学习；二是领悟健身类博主须合手有有关文凭才不错发布携带视频，以保证视频质地。抖音平台也吩咐优秀的健身视频加以流量守旧，精致的筛选和歪斜机制，不错提高体育短视频的产出质地，促进行业良性发展，诱骗更多“受众”参与到体育考验中。

5.3. 挖掘和激励原创优质内容，打造互异化作品

打造优质的互异化作品，需要创作家和平台集合科罚：对于创作家来说，应关注和探寻新题材、新形貌和新内容，体育短视频施行上是自媒体，内容为王，唯一驻防内容的质地，扩大视频素材的中式范围，增多内容的专科性和兴致性，才可能从永恒角度诱骗流量；对于抖音平台而言，应诱导和激励更多优质的原创内容，对原创短视频进行版权登记，通过流量歪斜等方式加大对有原创认证优秀作品的推送力度。面前国内已洞开自媒体视音频线上版权登记，抖音平台不错对盗版侵权视频的发布者采选劝诫、封号等刑事包袱秩序，以保护原创作品，封杀他们的生活空间。

6. 结语

抖音平台用户基数广阔，决定了其信息传播的平时性，体育短视频借助抖音平台对推动全民健身功绩发展有积极真理，但同期短视频平台发布信息的草猖狂可能导致对受众健康不雅念影响的多重性，因此体育短视频的制作和发布要有一定的包袱劳动，以更好促进用户的考验积极性和热诚。

课题时势

2021年河南省教育厅课题“大家体育对缓解群体健康焦急的旅途商议”(课题编号：2022-ZZJH-380)；2022年河南农业大学大学生变调试验时势“体育专科学生校内师生健身服务供给旅途变调履行商议”。

著作援用

白玉河，王凌娟. 体育短视频爆火特征与发展对策商议——以抖音平台刘畊宏健身视频为例Study on the Feature of Explosive Growth and Development Countermeasures of Short Sports Videos—Taking Tik Tok Platform Liu Genghong’s Fitness Video as an Example[J]. 体育科学暴露， 2022， 10(04): 693-699. https://doi.org/10.12677/APS.2022.104099

参考文件色哥