小城故事多，充满喜和乐。暑期以来，寰宇各地小城旅游商场“热辣滚热”，迎来招待岑岭。从贵州“村超”到泉州“簪花”，从山西应县“奇塔”到湖南桂东“凉都”，越来越多的搭客将小城小平缓为出游洽商地，开启反向旅游，“解锁”消夏新花样，一座又一座矿藏小城被再行发现。

频年来，在都市旅游景区、度假区、街区和商圈游继续火爆的同期，国内文旅商场呈现日益赫然的下千里趋势。以县城、小镇、乡村为洽商地的传统文化游，正以一种“新及第”旅游神态被演绎和激活，“习惯”“国潮”“非遗”成为撬动流量的进口，为搭客营造出别开生面的文化之旅。数据表露，早在本年“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅赫然高于一二线城市。本年暑假，各地将开展丰富多彩的文旅蹧跶步履，继续推出蹧跶券、票价扣头、蹧跶满减、优惠套餐等惠民举措。

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“旅游是他乡的生计样式”。在这个一切都文旅的时间，各色小城浮浅那些看似寻常的“在地文化”，在别东说念主看来即是沿途绝好意思的表象。在现代要领方面，小城当然无法与大城市稠浊悲痛，但分别宏大、数目繁密的“乡土中国小城”，在地舆环境、方言、饮食、建筑、坐蓐样式、节庆以及习惯信仰、地域东说念主群集体性格等方面都有着不同的秉性，搭配下层水灵的创造身手与自然质朴以致带点野性的坐蓐生计场景，变成了无法比较的独到性与互异性，成为沿途说念壮丽的活态文化景不雅。这种反差的好意思，契合了现代城市住户复归乡野进行情怀开释、心灵疗愈和求新、求异、肄业需求，这亦然越来越多东说念主把旅行体验交给这些“小场地”的背后逻辑。

“因艺而动，逐好意思而行”已成为文旅商场新需求新潮水，精神的赢得戴德勉了搭客主动“文旅”的心绪能源。跟着“Z世代”“00后”等新蹧跶客群的到来，小城原生态习惯风情的一切元素均可能成为搭客关注和蹧跶的点。一个泛泛的菜商场可能登上搭客的“必玩清单”，一个桑坡村的皮草厂能在极冷勾引寰宇的“扫货团”到此游览，哥要射烟火气、文艺感、性价比组成了这些低线特色小城旅游兴起的迫切驱能源。小城东样式文化好意思学场景随地可见，深深扎根于时间的中中语化基因触手可得，现成的本底资源都摆在那里，要道看咱们的文旅投资者、旅行管事商、店铺主办东说念主和场地政府怎么科学地开源、引流、造势。对小城文旅而言，则更是“主题策规则死活，爆款场景定高度，运营花样定效能”。

面临越来越抉剔的各路“玩家”，小城文旅的每个触点都要高度宠爱。当今的搭客很“花心”，要想妥妥地拿持住这些“搭客宝宝”，就要在他们身上“悉心”“费神”。当下，需要念念考的是，怎么向好意思而生制造流行，结束小城传统文化与现代文化的在地交融，从而进步文化的可体验度，构建出独到的IP。

深刻挖掘和展示历史习惯文化是基础，前卫元素的融入约略增添新活力，而现代管事则是标配。举例，乌镇通过设立戏剧节创造了蹧跶新热门，勾引一拨又一拨的东说念主前去。本年端午假期，他们在老街门店包粽子、点雄黄、作念香囊，推出“五黄宴”、龙舟花灯船、非遗游园会，搭客的参与温雅飞扬。

要关注年青东说念主的需乞降喜好。他们在那处，旅游就在那处。植入传统文化的演艺、光影秀、艺术展陈、行进式不雅演以及乡村咖啡、野外市集、稻田宴、稻田音疗会、二次元异世界等，都应该是家具设立的选项。

小城旅游松开了空间秩序，更需要传统文化来填充。以文化施算作中枢的“轻财富化”运作，非常检修小城文旅的渠说念整称身手、爆款坐蓐身手、继续上新身手。当今最大的风险在于家具同质化、过度买卖化与利益短期化，那种“县县唐宋城，处处坚持街”的玩法已难以继续。从一开动，就要弄判辨“我有什么”“上风在哪”“为谁管事”3个问题，以更多“小而好意思”的创业神气改换业态，打造既有“流量”又有“活水”的“灵魂域牌”。

以乡土资源、习惯资源、非遗资源设立为内核的“新及第”旅游还将赓续“火下去”。一个个特色小城，将以各具特色的样式，不断刷新我国文旅商场新领土。 (作家：周湘智 开首：经济日报)

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