一边是流量见顶，一边是久浸互联网的用户口味越来越刁小色哥萝莉网，怎样不停波及用户畛域，进化为全民愚弄，成为短视频平台不得不念念考的问题。

　　争夺大咖的背后是本体平台的破圈大战。

　　7月18日，周杰伦在快手开启独家直播，将之前《最伟大的作品》掀翻的流量狂欢再度推向高潮。

　　行为快手平台历史上首个冲突千万预约的单东说念主单场直播，这场直播最终交出的成绩单雷同驻防：直播间累计不雅看东说念主数1.1亿，最高及时在线不雅看东说念主数超654万，直播间互动总量更是高达4.5亿。

　　6月25日，成龙也在快手开启人人直播首秀，近3小时的直播中及时点赞数超3亿，老牌巨星“联网”时常带来表象级流量事件。与此同期，短视频另两大势力也不甘过期。

　　本年以来，视频号先后推出崔健、罗大佑、西城男孩、后街男孩等怀旧明星演唱会直播，抖音也凭借刘德华、孙燕姿等明星助阵赢得不少声量。

　　笔据中国互联收集信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联收集发展状态统计敷陈》，收尾2021年12月我国网民限度达10.32亿，互联网培植率达73.0%，其中，短视频用户达到9.34亿，占一皆网民的90.5%。

　　一边是流量见顶，一边是久浸互联网的用户口味越来越刁，怎样不停波及用户畛域，进化为全民愚弄，成为短视频平台不得不念念考的问题。

　　“每个东说念主都有契机出名五分钟”，但普通东说念主走红多受限于热度难认为继、激起浪花也越来越小，自带流量的巨星也就成了平台们馋涎欲滴的“大肥肉”。

　　明星布局已久

自拍偷拍

　　明星本体早已成为短视频的伏击本体，早在成龙之前，抖音、快手在明星生态布局已久。

　　2018年，黄渤在快手发布第一条视频，成为最早入驻快手的一线明星，随后郭冬临、潘长江等一众更偏“接地气”的明星也纷纷入驻。而抖音更多的是对准更生代流量偶像，邀请了陈赫、黄晓明、张柏芝等入驻。

　　2020年，短视频直播带货爆发，短视频成为明星愈发伏击的宣发阵脚，而明星热门事件本体也成为平台霸占粉丝关心的利器。

　　2021年，快手文娱明星本体运营负责东说念主李梦璠在快手光合创作家大会示意，快手照旧酿成由平台特点明星与流行文娱明星组成的“双圈”，积蓄1500个明星账号，总体粉丝量达到8.7亿。

　　李梦璠所说的平台特点明星，即指以笑剧类为主，具有快手特点的艺东说念主，而流行文娱明星即传统界说上的明星，更接近流行文娱圈。

　　投入“农村包围城市”阶段的快手，也试图通过靠拢一二线城市用户的怜爱。

　　2021年4月至6月，快手推出“嗨嗨星一又友”，陈坤、迪丽热巴、黄子韬等明星在快手累计开启66场直播。

　　明星直播日渐常态化，在粉丝效应的催化下，平台也成绩了大把的流量和用户。

　　财报数据骄横，2022年一季度，快手日活和月活达到3.455亿、5.979亿，同比增长17%、15%，快手彼此关心用户对数攀升至188亿对，同比增长68.9%。

　　财报骄横，快抄本年一季度竣事营收约211亿元，同比增长23.8%；线上营销就业收入为114亿元，占营收比重已过半，同比增速也达32.6%。

　　2020年5月，熟女吧周杰伦以“首个汉文外交媒体账号”的身份入驻快手，短暂掀翻流量风暴，短短几个月后，2021年1月，刘德华便厚爱入驻抖音，打出的旗子则是“刘德华人人首个外交账号”，其在抖音举办的出说念40周年直播行径，再创抖音直播历史记录。

　　2021年10月，成龙在快手灵通人人首个短视频账号，入驻快手8小时，粉丝量破1000万，收尾当今，成龙的快手账号粉丝跳跃5700万。

　　6月25日，成龙在快手独家开启了个东说念主人人直播首秀，数据骄横，直播快要3小时，直播间及时点赞数超3亿，直播间在线东说念主数一度超400万。

　　此外，别具肺肠的视频号借着罗大佑、西城男孩等传统音乐东说念主的线献艺唱会也火了一把。

　　在后街男孩视频号演唱会中，开场预热的5分钟里，场关便冲突100万，到临了收尾，共有跳跃4600万东说念主不雅看。

　　买卖口头探索

　　不论是周杰伦，照旧刘德华，“天王”“独家”每个标签都代表着天价的出场费。

　　入驻的两年多时刻里，快手与周杰伦张开了包括代言东说念主身份、音乐宣发和版权、短视频、直播以及《周纪行》综艺在内的诸多相助。

　　明星给平台带来的最初是流量。刘德华出说念40周年直播时，不雅看东说念主数破亿。1年多的时刻，刘德华照旧涨粉7016.2万，成绩点赞数3.3亿。成龙入驻快手不到一年，涨粉5759.8万，获赞8700多万。

　　其次是短视频平台饱受诟病的音乐版权问题。周杰伦入驻使快手拿到其一百多首音乐的版权，周杰伦快手主页骄横，至7月19日，《我是如斯敬佩》歌曲已有跳跃1800万次使用。

　　而跟着抖音、快手完成明星聚积，短视频平台也成为明星们的伏击宣发渠说念。

　　7月5日，在新歌MV发布前一天，周杰伦在快抄本东说念主账号发了一条视频，并喊话网友：“等于来日了，快手的一又友，准备好了吗。”收尾当今，该视频成绩268.5万点赞，郎朗、袁咏琳等明星纷纷现身挑剔区示意期待。

　　尽管抖音、快手在明星争夺赛中抢得先机，但在皆备大咖的布局上，各平台基本只作念了构建本体生态的买卖价值诞生，并未看到直播带货等其它的变现阶梯，比较之下视频号的买卖探索似乎更为收效。

　　与抖音门票制明星演唱会不同，视频号线献艺唱会走的是品牌冠名扶持的买卖化口头，其中崔健、罗大佑演唱会得到汽车品牌极狐扶持，西城男孩演唱会取得高端汽车品牌林肯扶持。

　　据关连东说念主士披露，极狐、林肯扶持费在千万量级，对比崔健、罗大佑等老牌歌手一二百万的出场费，视频号盈利空间十分可不雅。

　　尽管顶流的咖位就那么几个，从王心凌到罗大佑的情感牌朝夕也会打完，但行为平台的流量的亢奋剂，明星计策注定还将更久且更热烈地打下去。

　　关于平台而言小色哥萝莉网，收拢顶流也仅仅个开动，莫得本体邻接，“天王”也会贬值。