9月13日晚，贵州茅台官微发布了一张海报：“进口即化、回味悠长”“贵州茅台×?9月16日，敬请期待”，据知情业内东谈主士高傲，海报暗指继“酱香拿铁”之后官员艳照门，茅台将再推与德芙的联名酒心巧克力。

跨界营销，茅台与德芙将推酒心巧克力

10天前，茅台与瑞幸联名推出了“酱香拿铁”，烽火线下门店和嘱咐媒体。数据高傲，酱香拿铁单品首日销量打破542万杯，单品首日买卖额打破1亿元。 其实，本年5月29日，贵州茅台董事长丁雄军就在茅台冰淇淋上市一周年典礼行径上高傲，茅台以29元、39元、49元、59元、66元价钱带为基础连续深耕现存的6款茅台冰淇淋产物，同期加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，缔造不同类型、不同价位、特质显赫的产物矩阵。 据了解，茅台与德芙的联名新品将遴荐高品性巧克力与53度贵州茅台酒制作，堪称“每一块巧克力齐和会酱香与甜香”。有网友这么评价：“茅台这是一家三口全拿合手，爸爸喝白酒，姆妈喝咖啡，孩子吃巧克力。”

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如今，搭边“联名经济”的跨界营销成了不少品牌调动发展趋势，除了茅台，还有五粮液与上海永璞咖啡联袂推出了含有五粮液的咖啡饮品，泸州老窖与茶百谈推出联名奶茶“醉步上谈”等案例。天然“酱香拿铁”等产物销售收入与茅台酒主业自己比较是“九牛一毛”官员艳照门，淫淫色情网但因此产生的话题度、温雅度，却荒谬加分。

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一再联名，“10天前的火爆”能否再来一次?

茅台“酒心巧克力”能否复制“酱香拿铁”的得胜，成为下一个大爆款?有名经济学家宋清辉合计，字据繁多糜费者回味后的热议可知，“酱香拿铁”的口感有点像“酒心巧克力”，趁势推出后者似乎言之成理。总体来看，“酱香拿铁”之是以得胜，与大部分年青东谈主莫得喝过符号中国餐桌“顶流”的茅台酒筹商，而“酱香拿铁”简略让年青东谈主以极低的门槛拿到“初学券”，再加上咖啡自己具有一定的嘱咐属性，举例很多年青东谈主购买酱香拿铁大部分均是为了打卡拍照，以便在我方主导的嘱咐圈中得到优先说话权。但茅台“酒心巧克力”却不具备上述各种条目，从健康角度来看，不少年青东谈主控糖、儿童要详实龋齿，“酒心巧克力”念念要复制“酱香拿铁”的得胜并非易事。

江苏餐饮行业协会会长于学荣在秉承记者采访时暗意，联名调动类产物要念念在市集上“恒久吃香”，必须琢磨是否能被更多糜费者秉承;还要合适食物安全法和告白法的相关要求，躲避诸如“回味后是否会酒驾”的安全担忧，同期幸免单纯“1+1”的“拉郎配”带来的“硬性联名”。脚下，酱香拿铁热度在9月5日升至最高后也急剧下滑。9月13日酱香拿铁微信指数环比下滑25.51%。可见其复购率和热度连续性不太理念念。

分析东谈主士也指出，“联名经济”虽收货，但也会审好意思疲惫。试念念，假如市集上泛滥着各个品牌的联名款时，宇宙会不会审好意思疲惫?

扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 徐兢官员艳照门